Často se o vás hovoří v souvislosti s dobrovolnictvím, dobročinností a uměním. Jaké místo v tom všem má barter?
Budou to minimálně dvě dekády mého života, kdy jsem začala s aktivní realizací dobré vůle. První dobrovolnické zkušenosti jsem získala jako gymnazistka v době, kdy ještě bylo dobrovolnictví považováno za neobvyklou zálibu. Poté jsem se věnovala tomuto tématu i profesionálně. Vedla jsem dobrovolnický program akreditovaný Ministerstvem vnitra, lektorovala, spolupracovala na výzkumech a vystupovala na konferencích. Dnes již působím pouze jako expertní dobrovolnice, kdy navazuji kontakty s veřejně prospěšným organizacemi jak soukromě, tak pod platformou Hero Clan.
V dárcovské a sponzorské rovině mám několik srdcových projektů, které dlouhodobě podporuji, a realizuji také vlastní dobročinné eventy. Ty jsou často spjaté právě s uměním a kulturou. Ekonomiku daru považuji za skutečně dechberoucí fenomén, který se nenechal zlikvidovat ani růstem té tržní. Právě směna neboli barter je z antropologického hlediska to, co stálo u zrodu zmíněného jevu.
V barterové skupině pro ženy jste od jejího vzniku a v katalogu máte doživotní členství. Co vás na barterování nejvíce baví?
V první řadě děkuji, že se ptáte. A v druhé – velké díky hlavně vám, jako zakladatelce naší skupiny, ve které máme už přes 14 tisíc žen. Bez vás by to nešlo! Vzhledem k mým dlouhodobým zájmům a tématům je zřejmé, že mě tento počin okamžitě zaujal. Co mě baví nejvíce? Ten pocit, že nemusím, ale že chci. V životě je mnoho věcí, co musíme. Při směně času, dovedností a schopností si však můžete vybrat s kým, kdy, kde, proč a jak. A při volbě toho, koho chci barterem podpořit, používám podobné parametry jako při volbě z pozice dárkyně nebo dobrovolnice. V případě subjektu se jedná o kritéria veřejné prospěšnosti, u jednotlivce jde o potenciál, mimořádnost a nadání. Vítám také ty, kdo jednají s respektem a laskavostí. Jako odbornice na osobní PR považuji za skutečně tristní, když potkávám osoby toužící prosadit se ve velmi sofistikovaných oborech, ale zároveň vyznačující se především svým hrubým či nečestným chováním. Mimo jiné na atributech morálního jednání by mělo záležet vždy, nejen v souvislosti s pracovním renomé.
Co se týče naší barterové skupiny, tam jsem vděčná za ženy nejen talentované, ale i upřímné ve svých záměrech. Za jednu takovou považuji kupříkladu grafičku, ilustrátorku a výtvarnici Věru Dupynovou, se kterou často spolupracuji na různých dobročinných počinech. Díky své nemalé PR databázi neváhám mezi sebou propojovat ty, kdo to potřebují. A barterová skupina je nepochybně cenným zdrojem kontaktů, protože se zde objevují působivé ženy pestrých zájmů a oborů. Mezi nimi nechybí ani architektka Kristýna Pščolková, šperkařka Adéla Schicker, brašnářka Martina Abertová, kosmetička Markéta Kulhánková Hanušová, korektorka Sylva Martinásková nebo Lenka Babjaková se značkou Korki.
„Není možné celý život jen brát a nic nevracet. Hledání rovnováhy mezi těmito dvěma elementy je největším úkolem naší společnosti.“
Všimla jsem si, že letos opět ožil váš citát z roku 2017 o dávání a braní v naší společnosti. Poprvé byl uveden při příležitosti celorepublikového ocenění, které jste obdržela za své aktivity v oblasti podpory neziskového sektoru. Je až s podivem, jak moc jste odhadla situaci. Jak to vnímáte dnes?
Je mi ctí, že se objevil vedle citátů slavných osobností v diářích pro rok 2025. Vážím si toho. Současnost? Když na ni myslím, říkám si, že je důležité nenechat se ovládnout lpěním nebo zlostí, které zatemňují srdce i mysl. A že k tomu je nápomocné jednat odvážně, štědře, soucitně, mravně, moudře a vytrvale. Univerzální rady vedoucí ke smysluplné existenci pro všechny neexistují. Nikdo z nás nezná skutečný význam lidského poslání. Možná ho naplňujeme jen tím, že jsme a že se vyvíjíme. Nemůžeme se vrátit a napravit minulost, ani nemůžeme stát na místě, jako společnost se posouváme vpřed. Vždy a za všech okolností. Když objevíte oheň, už se těžko vrátíte do tmy. Děláme chyby a učíme se metodou pokus – omyl. Jedná se o nutný proces. Vnímám ho evolučně. Jde v něm o trpělivost? Ano, někteří z nás v něm trpí víc než jiní. Samozřejmě bych cítila větší naději a klid v duši, kdybych viděla, že se dokážeme poučit z přešlapů předchozích generací, ale určité zkušenosti jsou nepřenositelné. Žijeme v různých dobách, v odlišných kontextech.
Navíc, když se zamyslím nad lidským bytím, které je ze své podstaty proměnlivé a nestálé, uvědomím si, že od narození do smrti se neustále potýkáme se všemi možnými formami utrpení. Nemoc, umírání a utrpení způsobené ztrátou představují ty nejvýraznější z nich. Některé z těchto příčin utrpení nikdy neodstraníme, můžeme je však zmírnit. Za to věčné díky všem, kdo v tom skutečně a čestně pomáhají! Budoucí generace zasáhne pocit opovržení nad ignorancí předků a nebudou chápat, proč si ničili vlastní zdraví a životní prostředí. Starý svět už hoří, nový ještě není na obzoru. Nyní zažíváme onu tvrdou plavbu mezi dvěma pevninami, která mnohým způsobuje ztrátu identity a integrity.
Máte působivé názory. Podělíte se s námi o nějakou svoji zkušenost, která je formovala?
Jedna z takových, které mě v životě velmi ovlivnily, byla má profesionální práce s onkologicky nemocnými a jejich blízkými. Té jsem se věnovala řadu let a ve věku, kdy na nemoc a umírání zpravidla každodenně nemyslíte. Tahle práce mi vzala v životě mnohé, ale byla to moje volba. Je to jako se vším, méně či více zralé ovoce důsledků vlastních rozhodnutí okusíme až později. Co nejdůležitějšího jsem pro sebe samu zjistila? Že dobrý život znamená dobrou smrt. Že lidé často litují toho, co v životě udělali nebo naopak neudělali. Že věřím všemu a ničemu. Že pokora je na místě, když nevíme, co předchází našemu zrození a co následuje po naší smrti. A to nejdůležitější, že většina z nás doufá v existenci síly, která nás přesahuje. I kdyby si to měli přiznat až v posledním dni svého života.
K vaší současné profesi – specializujete se na komunikaci a budování značek. S kým většinou pracujete?
Spolupracuji převážně s menšími a středními subjekty od komerčních firem přes kulturní a vzdělávací instituce až po neziskové organizace. Ráda se věnuji i jednotlivcům. To jsou především umělci a různé tvůrčí osobnosti z oblasti kultury, literatury a módy. Díky mé odbornosti mě často kontaktují i psychologové, terapeuti či konzultanti s různými specializacemi, kteří potřebují podporu v budování své osobní značky. Někteří z nich jsou introvertní či hypersensitivní, otázky kolem publicity spojené s jejich jménem jsou pro ně tedy velmi citlivé téma. Nicméně efektivní PR znamená především efektivní práci s příběhy. Často mám možnost zviditelnit aktivity svých klientů ve velkém skrze jejich neobvyklé příběhy, ale někdy dají radši přednost zachování si svého soukromí. Věřte, že vše není o tom být vidět a slyšet, ale spíše o tom, kde a v jakém kontextu. Navíc v době, kdy je vidět a slyšet každý kdekoli a téměř při všem, se trendy začínají ubírat jiným směrem. Jedním z nich bude exkluzivita.
V referencích o vás klienti píší, že pro ně dokážete i nemožné a jak jim pomáhá, že v ně věříte. Jistě jen málokdo v jedné osobě umí přeměnit něčí sny v realitu, poradit, jak se stát značkou, připravit strategii a ještě realizovat PR aktivity.
Máte pravdu, to bude zřejmě ten důkaz mé multipotenciality. Nicméně realita je taková, že se mohu věnovat jen určitému počtu klientů v roce. Přiblížím to na příkladu práce se spisovatelkami a spisovateli. Po představení autorského záměru s nimi spolupracuji přímo na obsahu díla jako stínová autorka nebo jen poskytuji feedback. Poté se věnujeme i knižnímu marketingu včetně PR a realizace eventů. A pokud zrovna nepracujeme na díle nebo komunikační kampani, často si přejí konzultace na téma osobního brandu a budování image. Stejně tak realizuji konzultace třeba pro majitelku kosmetické firmy, módní návrhářku, personalistku, terapeutku, fotografku, vědkyni, zakladatelku filmového festivalu nebo kohokoli s větší či menší vizí. Exkluzivní a extraordinérní záměry vždy zaujmou mou pozornost. Ale když přijde klient s běžným produktem nebo službou, je to také určitá výzva. Změny jsou jen pro odvážné. A pro ty, kdo akceptují fakt, že neobvyklý způsob řešení přináší neobvyklé výsledky.
A na co se momentálně těšíte?
V barterové skupině mě čeká spolupráce s novými talenty, jako je majitelka designového krejčovství Markéta Komlošová, šperkařka Nelly Čiháková Wernischová nebo Veronika Mikasová s ručním vyšíváním kabelek. Radost mám i ze své nové klientky Kristýny Strolené, terapeutky, duly a laktační poradkyně, která skrze platformu Donio vydává svou první knihu nazvanou O Zrození. Mezi odměnami pro podporovatele nechybí ani dárkové vouchery na mé konzultace. Těším se, že i letos najdu možnosti, jak podpořit své srdcovky, neziskové organizace Most ProTibet a Mobilní hospic Ondrášek. Pravidelně mám také tu čest být partnerkou různých společenských a kulturních akcí. Mezi těmi nedávnými se ocitl například mezinárodní umělecký festival Obnaženi nebo knižní veletrh Litr. Věřím, že na podobné aktivity se mi podaří najít kapacity i v letošním roce. Co mě však těší nejvíce, je skutečnost, že je tu stále mnoho těch, kdo dávají přednost tvoření před ničením. A těm budu věnovat čas, co mi zbývá.
Více o Tereze Kvapil Pokorné a jejích aktivitách naleznete na: www.talentovaniumelci.cz.
Tereza Kvapil Pokorná
Konzultace v oblasti managementu, marketingu a komunikace
